De todos os campos do seu Perfil da Empresa no Google, um decide mais do que qualquer outro quem vai te encontrar: a sua categoria. É ela que diz ao Google o que é o seu negócio, e o Google usa isso para definir em quais buscas você sequer tem chance de aparecer. O próprio Google fala sem rodeios — as categorias que você escolhe influenciam o seu posicionamento local no Google.
O complicado é como a escolha errada custa caro sem fazer barulho. Uma categoria ampla demais, ou escolhida para correr atrás de buscas em vez de descrever o negócio, pode te deixar de fora justamente dos resultados que o seu próximo cliente está rolando na tela. Veja como acertar.
Principal e adicionais: não fazem o mesmo trabalho
Você tem direito a uma categoria principal e a até nove categorias adicionais, dez no total. E elas cumprem papéis bem diferentes.
A sua categoria principal é a que o Google associa com mais força ao seu negócio. É o sinal de posicionamento mais pesado de todo o perfil, e é ela que aparece ao lado do seu nome no Maps e nos resultados locais. As análises independentes de busca local colocam essa categoria, de forma consistente, entre os principais fatores que decidem quem aparece no pacote local.
As suas categorias adicionais são o elenco de apoio. Elas ampliam as buscas em que você pode surgir, mas pesam menos e — atenção — só devem refletir serviços que você realmente oferece. A BrightLocal descreve o campo de categoria como aquilo que conta ao Google o que o seu negócio faz: ou seja, cada categoria que você adiciona é uma afirmação que você faz sobre si mesmo.
Uma imagem que ajuda: a categoria principal é a sua profissão; as adicionais são as suas especialidades. Elas devem aprofundar a sua história, não espalhá-la por cinco assuntos sem relação.
Escolha a principal como um bisturi, não na rede de arrasto
Uma regra vale mais do que qualquer tática: escolha a categoria mais específica que seja realmente verdadeira.
A própria orientação do Google é selecionar uma categoria específica da lista — "em vez de 'Salão', escolha 'Salão de manicure'". "Restaurante italiano" vale mais que "Restaurante". "Fotógrafo de casamento" vale mais que "Fotógrafo". "Encanador de emergência" vale mais que "Encanador". Cada nível de precisão que você pula é um potencial de posicionamento que você entrega de bandeja a um concorrente que não pulou.
Um teste rápido: complete a frase "Este negócio é um(a) ______" da forma mais específica que você conseguir, com honestidade. A categoria que fecha essa frase costuma ser a sua principal. Se o encaixe exato não existir na lista do Google, escolha o mais próximo que seja correto e deixe os seus serviços e a sua descrição darem conta do resto.
