A maioria das explicações sobre SEO local é escrita por gente de marketing, para gente de marketing. Falam em "sinais de notoriedade" e "consistência de citações" como se todo dono de negócio já dominasse essa língua. Você não precisa dela. Você precisa que os clientes te encontrem quando pesquisam, e tem bem menos tempo do que qualquer consultor imagina.
Então aqui vai a versão simples. SEO local é o trabalho de aparecer no Google quando alguém por perto procura o que você faz — "dentista perto de mim", "encanador em Hobbiton", "café aberto agora". O guia de SEO local da Moz resume assim: crie o seu perfil, deixe as informações do negócio certas, conquiste avaliações e mantenha tudo consistente pela web. O retorno é concreto — mais ligações, mais gente entrando na loja, mais serviços agendados — e a maior parte é de graça.
Três coisas fazem o trabalho pesado. Nenhuma exige formação em marketing.
Pilar um: o seu Perfil da Empresa no Google
O seu Perfil da Empresa no Google é a ficha gratuita que alimenta o seu marcador no Maps e o painel de informações na Busca — seu horário, suas fotos, suas avaliações e se você está aberto agora. É também o que te torna elegível para aquele bloco de resultados locais no topo da página.
O Google descreve o ranqueamento local a partir de três fatores: relevância, distância e destaque, e observa que perfis completos e precisos têm mais chance de corresponder às buscas relevantes. Esse é o jogo inteiro em uma frase — preencha com honestidade e por completo.
Comece assumindo o que já existe. Muitos negócios já têm um perfil que o Google gerou automaticamente; criar um segundo te deixa com uma ficha duplicada, algo que as diretrizes do Google mandam evitar. Depois, acerte o básico com exatidão: o nome real do negócio (sem cidade nem palavra-chave grudada), a categoria principal mais específica que seja de fato verdadeira, horário atualizado e fotos reais do lugar.
Se você fizer uma única coisa este mês, faça essa. As orientações da BrightLocal para montar uma estratégia local colocam esse mesmo perfil no centro de todo o resto.
Pilar dois: as avaliações
Avaliações não são só tranquilidade para o próximo cliente — elas mexem no seu ranqueamento. O Google diz com todas as letras que mais avaliações e notas positivas podem ajudar o seu posicionamento local. Elas são a parte mais visível daquele sinal de "destaque".
E também decidem quem liga. Cerca de 97% dos consumidores leem avaliações de negócios locais, e a nota, a quantidade e o quão recentes elas são pesam todos na escolha. Um mural de cinco estrelas de três anos atrás vai perdendo força caladinho.
