La mayoría de las explicaciones sobre SEO local están escritas por marketeros, para marketeros. Sueltan expresiones como «señales de prominencia» o «coherencia de las citas» como si cualquier dueño de negocio ya hablara ese idioma. No necesitas ese idioma. Necesitas que los clientes te encuentren cuando buscan, y tienes menos tiempo del que supone cualquier consultor.
Así que aquí va la versión sencilla. El SEO local es el trabajo de aparecer en Google cuando alguien cercano busca lo que tú haces — «dentista cerca de mí», «fontanero en Hobbiton», «cafetería abierta ahora». La guía de SEO local de Moz lo resume así de simple: crea tu ficha, pon bien los datos de tu negocio, consigue reseñas y mantén la coherencia por toda la web. El resultado es concreto — más llamadas, más gente que entra por la puerta, más citas cerradas — y casi todo es gratis.
Tres cosas hacen el trabajo pesado. Ninguna exige formación en marketing.
Pilar uno: tu Perfil de Empresa en Google
Tu Perfil de Empresa en Google es la ficha gratuita que alimenta tu chincheta en Maps y el panel de información en la Búsqueda — tu horario, tus fotos, tus reseñas y si estás abierto ahora mismo. También es lo que te hace elegible para el recuadro de resultados locales en lo alto de la página.
Google describe el posicionamiento local a partir de tres factores: relevancia, distancia y prominencia, y señala que las fichas completas y exactas tienen más probabilidades de encajar con las búsquedas relevantes. Ahí está todo el juego en una frase: complétala con honestidad y por entero.
Empieza por reclamar lo que ya existe. Muchos negocios ya tienen una ficha que Google generó automáticamente; crear una segunda te deja con una ficha duplicada, algo que las directrices de Google te piden evitar. Después ajusta lo básico con exactitud: el nombre real de tu negocio (sin ciudad ni palabras clave pegadas), la categoría principal más específica que sea de verdad cierta, el horario al día y fotos reales del sitio.
Si haces una sola cosa este mes, haz esta. Los consejos de BrightLocal para construir una estrategia local colocan esa misma ficha en el centro de todo lo demás.
Pilar dos: las reseñas
Las reseñas no son solo tranquilidad para el siguiente cliente — mueven tu posicionamiento. Google lo dice claramente: más reseñas y valoraciones positivas pueden ayudar al posicionamiento local de tu negocio. Son la parte más visible de esa señal de «prominencia».
También deciden quién te llama. Alrededor del 97 % de los consumidores leen reseñas de negocios locales, y la valoración, el número y lo recientes que sean pesan todos en la decisión. Un muro de reseñas de cinco estrellas de hace tres años deja de funcionar sin que te des cuenta.
