De tous les champs de votre fiche Google Business, un seul décide plus que tout autre de qui vous trouve : votre catégorie. Elle indique à Google ce qu'est votre établissement, et Google s'en sert pour déterminer les recherches auxquelles vous avez seulement le droit d'apparaître. Google le dit clairement — les catégories que vous choisissez influencent votre classement local sur Google.
Ce qui est frustrant, c'est la discrétion avec laquelle un mauvais choix vous coûte cher. Une catégorie trop large, ou choisie pour courir après les recherches plutôt que pour décrire l'établissement, peut vous exclure des résultats mêmes que vos futurs clients parcourent. Voici comment ne pas vous tromper.
Principale et additionnelles : ce ne sont pas les mêmes rôles
Vous disposez d'une catégorie principale et de jusqu'à neuf catégories additionnelles, soit dix au total. Elles remplissent des rôles très différents.
Votre catégorie principale est celle que Google associe le plus fortement à votre établissement. C'est le signal de classement le plus lourd de toute la fiche, et c'est celle qui s'affiche à côté de votre nom sur Maps et dans les résultats locaux. Les analyses indépendantes du référencement local la placent régulièrement en tête des facteurs qui déterminent qui apparaît dans le pack local.
Vos catégories additionnelles sont des seconds rôles. Elles élargissent les recherches auxquelles vous pouvez apparaître, mais elles pèsent moins et — c'est essentiel — elles ne doivent refléter que des services que vous proposez réellement. BrightLocal présente le champ catégorie comme ce qui indique à Google ce que fait votre établissement : chaque catégorie ajoutée est donc une affirmation que vous faites sur vous-même.
Une image utile : votre catégorie principale est votre matière majeure, et les additionnelles sont vos matières mineures. Elles doivent approfondir votre histoire, pas la disperser sur cinq sujets sans rapport.
Choisissez la principale au scalpel, pas au filet
Une règle compte plus que toutes les tactiques : choisissez la catégorie la plus précise qui soit réellement vraie.
La recommandation de Google est de sélectionner une catégorie précise dans la liste — « au lieu de "Salon", choisissez "Salon de manucure" ». « Restaurant italien » vaut mieux que « Restaurant ». « Photographe de mariage » vaut mieux que « Photographe ». « Plombier d'urgence » vaut mieux que « Plombier ». Chaque niveau de précision que vous sautez est un potentiel de classement que vous offrez à un concurrent qui, lui, ne l'a pas sauté.
